品牌推廣視頻，是亞馬遜推出的2020新品牌廣告工具之一。它可以利用視頻吸引消費(fèi)者眼球，直接將流量引到商品詳情頁。目前還處于測試階段，只在美國站有。除了視頻廣告，還包括了展示型推廣（Sponsored display），帖子（Post），亞馬遜直播（Amazon live），關(guān)注（Follow）這四個，相對于原來的SP和SD來說，這些都是較為新穎的、交互性更強(qiáng)的廣告工具。  
 
那么視頻廣告是否真的有效果呢？答案是肯定的。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，超過三分之二（68%）的消費(fèi)者更愿意通過視頻了解新的產(chǎn)品或服務(wù)。而亞馬遜的各個廣告類型是個流量過濾的過程而不是多個渠道。視頻廣告則是其中重要的一環(huán)。而根據(jù)實(shí)際操作的情況，點(diǎn)擊率和廣告效果與店鋪產(chǎn)品和廣告物料關(guān)系較為密切，如果內(nèi)容較好，效果可以達(dá)到優(yōu)化后的手動廣告水平。  
 

 
視頻廣告的優(yōu)勢
 
1.位置脫穎而出
 
更顯著的廣告位不同于其他廣告，自動播放視頻可以讓買家更容易發(fā)現(xiàn)你的品牌和商品。  
 
2.展現(xiàn)品牌故事
 
通過視頻的形式讓買家在搜索結(jié)果頁就了解品牌的故事和產(chǎn)品，無須點(diǎn)進(jìn)鏈接。  
 
3.促進(jìn)產(chǎn)品銷售
 
點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁，更易促成潛在購買。  
 
4.報告數(shù)據(jù)獨(dú)立
 
有獨(dú)立的廣告數(shù)據(jù)報告，可以有針對性的對相關(guān)數(shù)據(jù)和產(chǎn)品信息進(jìn)行復(fù)盤和優(yōu)化。
 
視頻廣告優(yōu)化建議  
 
1.選擇Sp推廣已經(jīng)較成熟的商品投放視頻廣告，直接有較好的關(guān)鍵詞的產(chǎn)品可以使用的。  
 
2.視頻盡量精短，10-15秒內(nèi)完成信息傳遞和產(chǎn)品賣點(diǎn)展示。  
 
3.在第一秒內(nèi)突出顯示商品，不要設(shè)置黑色或空白淡入，浪費(fèi)吸引買家的機(jī)會。  
 
4.確保視頻內(nèi)的文本可以在移動端輕松閱讀。
 
視頻廣告有兩個比較明顯的特點(diǎn)：
 
1.吸引力高。研究表明，68%的消費(fèi)者喜歡通過短視頻獲取品牌信息，賣家使用品牌推廣功能后，在搜索頁面更能脫穎而出。
 
2.轉(zhuǎn)化率高。據(jù)亞馬遜研究表明，每5位亞馬遜的訪客中就有1人會在觀看品牌或者商品視頻后購買相關(guān)產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，視頻廣告帶來的轉(zhuǎn)化率竟能高達(dá)20%。可以使用關(guān)鍵詞投放，通過視頻吸引在亞馬遜上正在搜索與我們的商品相關(guān)的買家，獲取更多消費(fèi)者。